واحد خبر mobile.ir : موسسه پژوهشی کانترپوینت در روز 13 ژانویه 2025 (24 دی 1403) گزارش خود را از وضعیت بازار اسمارت‌فون در سه‌ماهه چهارم 2024 منتشر کرد. پس از سال 2023 که از نگاه تحلیل‌گران کانترپوینت ضعیف‌ترین عملکرد بازار در دهه گذشته رقم خورده، فروش خرده‌فروشی یا در اصطلاح sell-through جهانی گوشی‌های هوشمند در سال گذشته میلادی رشد سالانه 4 درصدی را به ثبت رسانده است. طبق این گزارش، دو برند برتر بازار یعنی سامسونگ و اپل در سال 2024 عملکرد تقریباً باثباتی داشته‌اند و شیائومی با سریع‌ترین رشد در میان پنج کمپانی برتر، جایگاه سوم را از آنِ خود ساخته است. اوپو هم با وجود عرضه کمتر اسمارت‌فون نسبت به سال گذشته، همچنان پیش از ویوو رتبه چهارم را حفظ کرده است.

بر اساس نتایج اولیه سرویس Market Pulse کانترپوینت، بازار جهانی گوشی‌های هوشمند پس از دو سال نزول پی در پی، در سال 2024 به مدار رشد بازگشته است. میزان فروش جهانی گوشی‌های هوشمند در این سال با رشد سالانه 4 درصدی بازتابی از احساسات مصرف‌کنندگان و بهبود شرایط اقتصاد کلان بوده است. این در حالی است که فروش گوشی‌های هوشمند در سال 2023 کمترین میزان را ظرف یک دهه اخیر به ثبت رسانده بود.

تارون پاتاک (Tarun Pathak)، مدیر تحقیقات موسسه کانترپوینت، درباره پویایی بازار اسمارت‌فون می‌گوید: «سال 2024 دوره بهبود و بازگشت به روند عادی پس از [سال سخت] 2023 به شمار می‌رود. [این سال نشان داد که] گوشی‌های هوشمند همچنان محصولی ضروری و محوری برای زندگی روزمره مردم هستند و با کاهش فشارهای ناشی از شرایط اقتصاد کلان، بازار علایم بهبود را از سه‌ماهه چهارم 2023 نشان داد و اکنون پنجمین فصل متوالی رشد را محقق ساخته است. تقریباً همه بازارهای اصلی به رهبری اروپا، چین و آمریکای لاتین به مسیر صعود بازگشته‌اند.»

سامسونگ در سال 2024 میلادی به پشتوانه تقاضای بالا برای گوشی‌های سری Galaxy S24 و برخی مدل‌های سری Galaxy A و کسب 19 درصد از سهم بازار اسمارت‌فون به پیشتازی خود ادامه داده است. سری S24 این شرکت با بهره‌گیری از هوش مصنوعی Galaxy AI عملکرد بهتری از نسل قبلی داشته و به ویژه در اروپای غربی و ایالات متحده آمریکا به خوبی مورد استقبال قرار گرفته‌اند.

اپل هم با سهم بازار 18 درصدی جایگاه دوم خود را در بازار اسمارت‌فون حفظ کرده است. از نگاه تحلیل‌گران کانترپوینت، سری iPhone 16 اپل با واکنش‌های متفاوتی مواجه شد که بخشی از آن‌ها به نبود دسترسی به هوش مصنوعی اپل (Apple Intelligence) در زمان عرضه مرتبط است. با این حال، ابرشرکت آمریکایی به رشد قوی خود در بازارهایی مانند آمریکای لاتین، آفریقا و آسیا/اقیانوسیه ادامه داده است.

به گفته ایوان لام (Ivan Lam)، تحلیل‌گر ارشد کانترپوینت «با آن که فروش خرده‌فروشی آیفون کاهش یافته، اما گرایش مصرف‌کنندگان به محصولات پیشرفته‌تر اپل (منظور مدل‌های iPhone 16 Pro و iPhone 16 Pro Max) به جبران برخی کاستی‌ها [در میزان فروش] یاری می‌رساند. [چنان‌که] در بازارهایی مانند چین، شاهد افزایش سهم فروش خرده‌فروشی دستگاه‌های سری Pro هستیم. برای مثال در طول سه‌ماهه چهارم 2023 دستگاه‌های Pro و Pro Max در بازار چین حوالی چهل و پنج درصد سهم داشتند، حال آن‌که در فصل چهارم 2024، احتمالاً شاهد سهمی بیش از پنجاه درصد خواهیم بود.»

در میان پنج برند برتر فهرست کانترپوینت، شیائومی در سال 2024 میلادی با افزایش 12 درصدی میزان فروش سریع‌ترین رشد را تجربه کرده است. امری که بیش از همه به سبد اصلاح‌شده، حرکت رو به جلو در ارائه مدل‌های رده‌بالا و گسترش فعالیت‌های تهاجمی در کانال‌های فروش مرتبط دانسته شده است. اوپو نیز با وجود کاهش 8 درصدی میزان عرضه سالانه همچنان در رتبه چهارم قرار دارد و البته هفته‌های آخر سال گذشته میلادی را با افزایش شتاب عملکرد به پایان رسانده است. در نهایت کمپانی ویوو با رشد 9 درصدی و عملکرد قوی در چین و هند، سال 2024 را به عنوان برترین تولیدکننده این مناطق به پایان رسانده و در رتبه پنجم برترین‌های جهان جای گرفته است.

در مجموع با آن‌که پنج کمپانی برتر 2024، نسبت به سال پیش دست‌نخورده باقی مانده، اما بخشی از سهم بازار این شرکت‌ها، در رقابت شدید با هواوی، آنر و موتورولا از دست رفته است؛ شرکت‌هایی که سریع‌ترین میزان رشد را در میان ده تولیدکننده برتر جهان در اختیار دارند.

از دید کارشناسان کانترپوینت، 2024 همچنین سالی بود که هوش مصنوعی مولد یا GenAI به طور جدی به اسمارت‌فون‌ها افزوده شد. با آن‌که این قابلیت پیشرفته در حال حاضر محدود به اسمارت‌فون‌های رده بالاست، اما انتظار می‌رود به زودی در طیف قیمتی میانی بازار نیز به قابلیتی معمول بدل شود. به این ترتیب پیش‌بینی می‌شود که تا سال 2028 میلادی از هر ده گوشی هوشمند با قیمت بالای 250 دلار، 9 تای آن‌ها از قابلیت‌های پیشرفته هوش مصنوعی بهره ببرند.

تحلیل‌گران کانترپوینت در پایان پیش‌بینی کرده‌اند که بعید است حجم عرضه گوشی‌های هوشمند به دوره اوج‌ پیش از همه‌گیری جهانی باز گردد، اما گرایش مصرف‌کنندگان به سمت طیف قیمتی بالاتر و افزایش میانگین قیمت‌ فروش، سبب رشد درآمد تولیدکنندگان خواهد شد. فروش گوشی‌های هوشمند رده بالا با قیمت بیش از 1,000 دلار در سال 2024 سریع‌ترین رشد را داشته است؛ چراکه مصرف‌کنندگان ترجیح داده‌اند برای اسمارت‌فون‌های تازه خود هزینه بیشتری پرداخت کنند. این امر با ارائه سوبسیدهای مناسب در بازارهای توسعه‌یافته و دسترسی آسان به منابع مالی با هزینه پایین (low-cost finance) در بازارهای نوظهور امکان‌پذیر شده است. به این ترتیب انتظار می‌رود در سال 2025 رشد درآمد شرکت‌ها از رشد حجم عرضه پیشی بگیرد و در مقایسه با رشد 4 درصدی عرضه در سال گذشته میلادی، شاهد افزایش 8 درصدی درآمد در سال جاری باشیم.